直播间不是无标识“药品”的法外之地

　　痛风、结石……这些患者身体上的病理性不适，在直播间主播口中都是“药到病除”的小问题，而这些“药”，正是主播的带货商品。有媒体报道称，一些自称“医生”“中医”“专家”的主播，在直播间大肆宣传具有保健功能、医疗功能的商品，并引导消费者添加自己的私人账号进行交易。消费者购买后才发现，这些商品大多都没有药品相关标识。

　　消费者对这些“药品”是否具有主播所宣传的功效往往心存怀疑，然而在“宁可信其有，不可信其无”的心理驱使下，容易一时冲动下单购买。特别是一些老年群体、患病群体，在听到直播间“药到病除”“根治绝症”这类宣传后，极易受骗上当。这种情况下，若他们选择此类商品，放弃正规医疗渠道，不仅会延误病情，还可能使病情恶化，威胁生命健康。要避免直播间成为无标识“药品”的法外之地，需要多方共同努力。

　　首先，监管部门应加强对直播带货行业的日常监管，建立健全直播间销售药品、保健品专项检查机制，可利用人工智能、大数据等搭建智能化监管平台，及时发现并处理直播间、主播的夸大宣传、虚假宣传等违法行为，维护市场秩序和消费者权益。

　　其次，直播平台应肩负起社会责任，建立严格的商品审核和上架流程，对于涉及医疗、保健功能的商品，要求主播提供相关资质证明文件和产品检测报告，确保商品信息的真实性和合法性。同时，还需加强对主播的资质审核，确保主播身份的真实性和专业性。

　　最后，作为消费者，面对直播间内推销的药品和保健品应保持警惕，理性消费。在购买前，要认真核实主播的执业资格和背景信息，以及所购买药品的相关资质和认证信息，如药品批号、保健品批准文号等。同时，应选择正规平台和渠道进行购买，并保留好相关的购买记录和凭证，以便出现问题时能够及时维权。